Depuis 2014, l’agence Madison Communication s’engage à défendre les pratiques en faveur de la préservation de l’environnement. Pour vous accompagner dans votre démarche, elle vous propose quelques définitions des termes liés à la communication responsable, son domaine d’activité.
Communication responsable
Qu’est-ce que la communication responsable ?
Elle rassemble deux enjeux : la création de messages responsables et sa diffusion via des supports éco-conçus. Tout en respectant les publics concernés, la transparence et l’inclusivité, elle a pour but de réduire l’impact environnemental des supports de communication. Elle inclut un engagement sur le long terme, à tous les niveaux, et permet de sensibiliser aux bonnes pratiques.
Éco-communication
Qu’est-ce que l’éco-communication ?
L’éco-communication vise à réduire les conséquences environnementales, l’impact carbone des métiers de la communication. Cela peut concerner la production audiovisuelle, la création de sites web, l’organisation d’évènements ou encore le print. De la production à la diffusion jusqu’à la durée de vie du support, l’éco-communication concerne l’ensemble des étapes.
Numérique responsable
Qu’est-ce que le numérique responsable ?
Le numérique responsable vise à réduire l’impact écologique, économique et social des technologies de l’information et de la communication. Au bureau ou à la maison, certaines habitudes sont à adopter pour contribuer au développement durable (entretenir son matériel, acheter d’occasion ou reconditionné, réparer, éteindre et mettre en veille…).
Accessibilité Numérique
Qu’est-ce que l’accessibilité numérique ?
L’accessibilité numérique est la mise à disposition de tous les individus, quels que soient leurs aptitudes physiques ou mentales, des ressources numériques. Elles se doivent alors d’être perceptibles, utilisables, compréhensibles et robustes. L’accessibilité numérique concerne les sites web, les applications, la télévision et la radio numérique, les contenus audios et vidéos, etc.
Éco-conception web
Qu’est-ce qu’un site éco-conçu ?
En plus de réduire son impact écologique, un site éco-conçu est accessible, éthique et sécurisé. Souvent oublié, l’empreinte écologique d’un site web n’est pourtant pas négligeable. Choisir un hébergeur vert, éliminer les fonctionnalités inutiles ou favoriser un design épuré permet de réduire cet impact.
Évènement responsable
Qu’est-ce qu’un évènement responsable ?
Un évènement responsable propose des solutions aux différentes problématiques environnementales et sociétales engendrées. Accessible à tous, il est notamment organisé dans un lieu facilement accessible, avec du matériel écoconçu, une restauration durable et une bonne gestion des déchets.
Audiovisuel responsable
Qu’est-ce qu’une éco-production ?
Le tournage et la post-production de spot publicitaire, vidéo web, clip ou film institutionnel consomment beaucoup d’énergie. L’éco-production a pour but de limiter cette empreinte écologique. Sensibiliser les équipes, bien choisir le lieu de tournage, écoconcevoir les décors ou encore optimiser la postproduction sont des solutions alternatives.
Print responsable
Qu’est-ce que le print responsable ?
Lorsqu’il valide plusieurs critères, le print peut être responsable. En optimisant le format et les choix graphiques, en collaborant avec des imprimeurs certifiés « green », en choisissant des encres végétales et du papier recyclé, le print réduit alors son impact écologique. Toutefois, ces critères ne remplacent pas une bonne maitrise des volumes d’impression.
Éthique
Qu’est-ce que l’éthique ?
L’éthique est l’ensemble des principes moraux qui motivent nos actions quotidiennes et orientent nos relations humaines. Ces principes peuvent être l’intégrité, la bienfaisance, le respect ou encore la probité. Au travail, l’éthique professionnelle réglemente les actions ayant lieu dans le cadre d’une profession.
Slow Content
Qu’est-ce que le slow content ?
Le slow content consiste à privilégier la qualité d’un contenu à sa quantité dans le but d’émerger de la masse. La précision, la durabilité et la pertinence sont les points essentiels d’un contenu responsable et juste. Cette pratique limite la surcharge contre-productive de l’information au profit d’une démarche de vérité et de responsabilité informative.
Greenwashing
Qu’est-ce que le Greenwashing ?
Le Greenwashing consiste, pour une entreprise, à communiquer des arguments écologiques mensongers ou disproportionnés dans le but d’obtenir une image éco-responsable. Cette pratique, en plus de dénigrer la confiance entre les consommateurs et les entreprises, est un frein au développement de véritables engagements écologiques.
Label Prestadd
Qu’est-ce que le label Prestadd ?
Créé en 2011, le label Prestadd guide les entreprises du spectacle et de l’évènementiel dans une démarche en faveur du développement durable. Pour cela, il s’appuie sur un référentiel divisé en 3 volets : environnemental, social et économique. Les entreprises certifiées contribuent ainsi à limiter l’impact carbone de leurs manifestations.
En décembre 2016, Madison Communication est la première agence sociale media et content marketing du Grand Ouest à l’obtenir.
Label Numérique Responsable
Qu’est-ce que le label Numérique Responsable ?
Opéré par l’agence Lucie, le label Numérique Responsable permet de rassembler toutes les organisations qui s’engagent à réduire l’impact du numérique. Organisé autour de 6 étapes, il est le garant de la crédibilité d’une démarche numérique responsable. Conçu pour s’adapter à tous types d’organisations, son objectif est de réduire les effets négatifs du numérique.
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